Labubu چگونه به محبوب‌ترین عروسک فانتزی تبدیل شد؟
Labubu اولین‌بار در سال ۲۰۱۵ توسط هنرمند هنگ‌کنگی «کاسینگ لانگ» خلق شد. این شخصیت بخشی از مجموعه داستانی «هیولاها» بود که با الهام از اساطیر شمال اروپا و افسانه‌های اسکاندیناوی طراحی شد. در سال ۲۰۱۹، با همکاری رسمی لانگ و شرکت چینی پاپ مارت به‌عنوان یک مجموعه بازیچه‌های جمع‌آوری‌شدنی راهی بازار شد. عرضه به‌صورت «blind box» (جعبه شگفت‌انگیز با شخصیت تصادفی) حس هیجان‌زدگی و کشف را تقویت کرد و طرفداران زیادی جذب نمود.
طراحی و ویژگی‌های بصری خاص
Labubu دارای ظاهری ساده و مینیمالیستی است: سر بزرگ، گوش‌های تیز، بدن موپوش و دهانی با دندان‌های نامنظم که لبخندی شیطنت‌آمیز ایجاد می‌کند. ویژگی‌های طراحی آن، ترکیبی از «زشت و زیبا» – یعنی هم بامزه و هم کمی ترسناک – است که واکنش‌های احساسی قوی ایجاد می‌کند. محبوبیت این عروسک چنان فرا رفت که افراد معروفی مانند ریانا، کیم کارداشیان و حتی دیوید بکهام از آن حمایت کردند. Labubu به‌عنوان نمادی اجتماعی، دیگر صرفا اسباب‌بازی نیست؛ بلکه وسیله‌ای برای نمایش هویت، پیوستن به جامعه طرفداران برند و حتی سرمایه‌گذاری محسوب می‌شود. بسیاری از نسخه‌های کمیاب آن، قیمت‌هایی چند صد دلاری دارند و طرفداران برای دریافت آن‌ها در صف‌های طولانی می‌ایستند
سری‌ها و نسخه‌های متنوع
از سال ۲۰۲۳ تاکنون بیش از ۳۰۰ نسخه مختلف Labubu ساخته شده است، از جمله سری‌های موضوعی مانند Exciting Macaron (پکیج‌های کیچنری تم‌دار)، Fall in Wild یا Have A Seat و حتی نسخه‌های کلکسیونی مگا با ارتفاع بیش از ۴۰ سانتی‌متر.
بعضی از طراحی‌های ویژه‌ی Labubu اختصاصا در موزه‌ها و گالری‌های هنری عرضه می‌شوند — مثلا در فروشگاه Pop Mart لوور پاریس نسخه‌هایی با الهام از مونا‌لیزا یا “دختر با گوشواره مروارید” عرضه شده‌اند.
روان‌شناسی جذابیت Labubu
Labubu به‌خاطر طراحی زشت‌بامزه‌اش، تضاد بین کودک‌گونه بودن و دندان‌های مشخص، برای ذائقه دیجیتال‌محور نسل Z بسیار جذاب است. این تضاد، واکنشی شدید مانند عشق یا انزجار را در هواداران ایجاد می‌کند که هیجان‌انگیز است. در عین حال، فرمول blind box و کمیابی نسخه‌های «secret» عملکردی مشابه شرط‌بندی و جست‌وجوی آدرنالینی دارد که مصرف‌کنندگان را به خریدهای مکرر تشویق می‌کند.
رقابت کلکسیونرها برای لابوبو
چه کسی می‌توانست تصور کند که یک هیولای کوچولو با گوش‌های نوک‌تیز و دندان‌های بیرون‌زده، بتواند نماد «کلاس» و «فرهیختگی فرهنگی» بشود؟! ولی حالا در خیابان‌های لندن، شانگهای، نیویورک و شهرهای گران دنیا، این عروسک بر گردن دختران، آویزان بر کیف‌های گران‌قیمت کریستین دیور و روی داشبورد پورشه‌ها خودنمایی می‌کند. لابوبو فراتر از همه انتظارات ظاهر شده و به قلمرویی وارد شده است که کمتر پدیده‌ای در دنیای اسباب‌بازی به آن راه می‌یابد: قلمرو هنرهای زیبا، مد و کلکسیون‌های لوکس.
این روزها ثروتمندان جهان و کلکسیونرها برای به‌دست آوردن منحصربه‌فردترین و جذاب‌ترین عروسک‌ها رقابت شدیدی را شروع کرده‌اند و اغلب حاضرند مبلغی بسیار بالاتر از قیمت معمول بپردازند تا موفق شوند این عروسک خاص را تهیه کنند. طبق گزارش خانه‌های حراج از فروش‌های رکوردشکن که در آن نادرترین آثار لابوبو توسط علاقه‌مندان برجسته تا بیست برابر قیمت اولیه خرده‌فروشی خریداری می‌شوند، نشان می‌‌دهد سرگرمی جدید افراد ثروتمند جهان، کلکسیون‌سازی از این عروسک است
جمع‌بندی
Labubu، از دل هنر داستان‌محور کاسینگ لانگ متولد شده و با کمک Pop Mart، تبدیل به نمادی جهانی شده است. این عروسک نه فقط به‌خاطر ظاهر خاصش، بلکه به‌دلیل تجربه هیجان‌آفرینی که در مصرف‌کننده ایجاد می‌کند، محبوب شده است. از هنردوستان و کلکسیونرها گرفته تا علاقه‌مندان به فرهنگ پاپ و فشن، همگی هدف یک جریان قرار گرفته‌اند که نشان‌دهنده اهمیت طراحی نوآورانه، بازاریابی احساسی و اقتصاد اشتراک‌گذاری فرهنگی است.
۱۳ مرداد ۱۴۰۴
تیم نودید
